ささきひろこ
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2016.09.26(Mon)

一日のリズムに着目した「時間美容」発想の新スキンケアライン

10年ぶりの新ブランドがカネボウから誕生しました。その名もズバリ『KANEBO』。5月に伺った発表会では、これまでに起こった”問題”を真摯に受け止めつつも、新たなブランドとしての誇りや自信を『KANEBO』に詰め込み、再起を図るかのような気迫さえ感じました。

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(カネボウ夏坂社長は「フレッシュ デイ クリーム」がお気に入りとのこと)

■『KANEBO』のコンセプト
『KANEBO』が提案するのは、女性の美しさのリズムを見つめた「時間美容」。日中ふと鏡に映った自分の肌が、えらくガサガサゴワゴワしていてガッカリした経験ありませんか。「時間美容」は、朝から夜寝るまでの一日の間に変化する肌環境に合わせ、適切なお手入れをしましょうという考えです。

■うるおいをチューニングする「朝時間クリーム」と「夜時間クリーム」
外的ダメージから肌を守るためにカネボウが発見したのは、赤ちゃんの身体を覆っている「胎脂」でした。その「胎脂」から着想を得て1995年にカネボウが独自に開発したクリーム処方が、「ベビーソフトオイル処方」です。朝時間に使う「カネボウ フレッシュ デイ クリーム」と夜時間に使う「カネボウ ナイト リピッド ウェア」には、ベビーソフトオイル処方が採用されています。

■『KANEBO』スキンケアライン
スキンケアラインは8品目10品種。

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【カネボウ フレッシュ デイ クリーム】
40ml 6,000円(税抜) SPF15 PA+++

【カネボウ ナイト リピッド ウェア】
40ml 8,000円(税抜)

【カネボウ モイスチャー フロウ ローション】
180ml 5,000円(税抜)
リッチタイプあり

【カネボウ ザ ファースト セラム】
60ml 6,000円(税抜)

【カネボウ バウンシング エマルジョン】
100ml 6,000円(税抜)
リッチタイプあり

【カネボウ ソフニング クリーム クレンジング】
120ml 3,000円(税抜)

【カネボウ メロウ リッチ オイル クレンジング】
180ml 3,000円(税抜)

【カネボウ リフレッシング クリーミィ ウォッシュ】
120ml 2,500円(税抜)

いずれも2016年9月15日発売開始です。

■シャープなデザインのカウンター
『KANEBO』単独のカウンターは、ブランドの象徴”K”をデザインの中心とし「時間美容」の”時間”を空間全体で表現しています。

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『KANEBO』のメインターゲットとしているイメージが、とても素敵だなと感じました。

・自分にふさわしい、本当に良いものを知っている
・歳を重ねても外見も内面も美しく健やかでありたい
・一人の女性として、人として常に成長し、豊かな人生を送りたい

これらを持ち合わせた人を「たおやかなひと」と称し、しなやかでありながら折れることのない芯の強さがある”女(ひと)”。残りわずかな2016年は、「たおやかなひと」を目指して時間美容に精を出します!

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